课程清单 百度云网盘下载

00【导论】成长为品效合一的营销人才

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• 1. 4分钟了解刀姐Doris的cmo成长之路.mp4
• 2. Doris眼中的中美营销人共同面对的增长之困.mp4
• 3. 营销P2课程概述.mp4

00第一期学员必看

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00课前热身

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01第一章：「消费者任务」一切有效的营销动作的基石

• 00 01第一章：「消费者任务」一切有效的营销动作的基石.doc
• 01. 消费者任务是什么？.mp4
• 02. 如何找到产品特点？.mp4
• 03. 用户画像、场景痛、爽点是什么？.mp4
• 04. 如何用「桌面调研」找到用户画像和场景痛、爽点？.mp4
• 05. 案例：帮小明找到面膜的用户画像和场景痛、爽点.mp4
• 06. 如何通过「用户访谈」找到用户画像和场景痛、爽点？.mp4
• 07. 案例：帮小菲找到共享衣橱的用户画像和场景痛、爽点.mp4

02第二章：「事件营销」如何做出实效性的营销创意

• 00 02第二章：「事件营销」如何做出实效性的营销创意.doc
• 01. 帮助企业走出营销增长瓶颈的事件营销.mp4
• 02. 事件营销三步曲.mp4
• 03. 创意是什么.mp4
• 04. 营销创意的核心思路.mp4
• 05. 创意方法之夸张法.mp4
• 06. 创意方法之相关联想法.mp4
• 07. 创意方法之参考片联想法.mp4
• 08. 创意自检：三度自检法.mp4
• 09. 如何选择适合idea的创意形式.mp4
• 10. 如何给乙方下一个清晰的brief.mp4
• 11. 创意章节总结.mp4

03第三章：「事件营销」如何根据好创意做出可落地的传播规划

• 00 第3章：「事件营销」如何根据好创意做出可落地的传播规划.docx
• 1.为什么事件传播比传统分众更适合初创企业.mp4
• 2.1 事件营销第一步之加入病毒元素：情绪元素.mp4
• 2.2 入病毒元素：谈资元素.mp4
• 2.3 加入病毒元素：热点元素.mp4
• 2.4 第一步：病毒元素小结.mp4
• 3.1 事件营销第二步之策略规划：对谁说&说什么.mp4
• 3.2 策略规划：传播节奏.mp4
• 3.3 策略规划：渠道&KOL选择.mp4
• 3.4 策略规划：预算分配.mp4
• 3.5 第二步：策略规划总结.mp4
• 4. 事件营销第三步之执行复盘.mp4
• 5. 事件营销总结.mp4
• 6.「加餐」项目管理.mp4

04 第四章「效果投放」让企业营收扶摇直上的效果投放怎么做

• 00 04第四章「效果投放」让企业营收扶摇直上的效果投放怎么做.docx
• 1.企业不做效果投放，可能会错过一个亿？.mp4
• 2. 优秀营销人需要基本的几个思维.mp4
• 3.你需要了解的消费者决策路径.mp4
• 4.1-单渠道打透：搜索引擎的用户行为特征与优化机制.mp4
• 4.2-三个原则做好搜索引擎广告优化.mp4
• 4.3-做好搜索广告优化的秘密武器.mp4
• 5.1-信息流广告的用户行为特征与优化技巧.mp4
• 5.2-信息流广告优化：做好三个阶段.mp4
• 6-KOL优化三步走.mp4
• 7-推广渠道组合打法.mp4
• 8-多渠道组合打法小结.mp4

05 第五章：「文案写作」如何写出带转化力的文案

• 00 05第五章：「文案写作」如何写出带转化力的文案-上.docx
• 1. 营销人写文案的对与错.mp4
• 2. 文案写作第一步：素材准备.mp4
• 2.1 从用户画像角度出发拓展素材.mp4
• 2.2 从场景痛、爽点出发拓展素材.mp4
• 3. 文案写作第二步：动笔写作.mp4
• 3.1 制定策略：转化场景不同，写作策略不同.mp4
• 3.2 制定策略：阅读时间不同，写作策略不同.mp4
• 4. 短文案写作原则及积木搭建结构.mp4
• 4.1 信息流场景下，短文案写作策略.mp4
• 4.2 户外广告场景下，短文案写作策略.mp4
• 4.3 室内广告场景下，短文案写作策略.mp4
• 4.4 搜索引擎环境下，短文案写作策略.mp4
• 5. 长文案应用场景及写作策略.mp4
• 6. 文案章节知识点总结.mp4

06 第六章：「All in one」品效合一实战件夹

• 00 06 第六章：「All in one」品效合一实战.docx
• 衣二三《我的职场秘密武器》最全复盘.mp4

07我们要毕业啦！

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20190806三节课·野路子到CMO–互联网营销如何做才能“品效合一”

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